Hoe het evenementenlandschap in 2026 eruitziet en welke kansen er voor duurzame locaties liggen

Een markt die groeit ondanks de druk De globale evenementenmarkt groeit sterk: de omvang lag in 2025 op meer dan een biljoen dollar en de verwachting voor 2032 ligt ruim boven het dubbele van dat getal. In Nederland vertaalt die groei zich in een sector die na de pandemiejaren volledig is hersteld en die in veel subsegmenten hogere volumes ziet dan in 2019. Twee derde van de organisaties plant in 2025 meer events dan in 2024, een getal dat laat zien dat de markt geen tekort heeft aan vraag. Maar die groei gaat gepaard met structurele spanningen die elk hun eigen implicaties hebben voor locaties en organisatoren. Kostenstijgingen in catering, accommodatie en transport drukken op de marges van events en op de budgetten van opdrachtgevers. Retentieproblemen bij deelnemers zorgen ervoor dat het moeite kost om vaste bezoekersbases op te bouwen. En de generatieverandering in het professionele publiek van events stelt andere eisen aan het format, de sfeer en de werkvormen. Waar de kansen liggen voor duurzame locaties Voor locaties die hun duurzaamheidsprofiel serieus hebben opgebouwd, biedt 2026 een markt die rijper is dan ooit voor hun propositie. De CSRD-druk op grote opdrachtgevers neemt toe, waardoor de vraag naar locaties die aantoonbare duurzaamheidsdata kunnen leveren structureel groeit. De groep planners die duurzaamheid actief meeneemt in de selectieprocedure is in drie jaar van elf naar achttien procent gegroeid en stijgt verder. En het kostenbewustzijn bij opdrachtgevers maakt lokale locaties met lage reisimpact aantrekkelijker dan voor de pandemie. De locatie die in 2026 het meeste profijt heeft van die trends, is de locatie die drie dingen combineert: aantoonbare duurzaamheidsprestaties die navolgbaar zijn via een platform als Greenbookings, een propositie die de planner helpt zijn keuze intern te verantwoorden, en een locatie-ervaring die aansluit bij de verwachtingen van een pubiek dat steeds jonger en digitaler wordt. Dat zijn drie eisen die op zichzelf geen van allen nieuw zijn, maar die samen een locatieprofiel vormen dat in de komende jaren steeds vaker het verschil maakt in de selectieprocedure. Wat de markt de komende jaren van Greenbookings mag verwachten Greenbookings heeft de positie om in de groeiende markt van 2026 en verder een steeds grotere rol te spelen als verbindende schakel tussen planners die duurzame locaties zoeken en locaties die hun duurzaamheid willen bewijzen. Dat vraagt dat het netwerk van aangesloten locaties groeit, dat de data die het platform produceert breder beschikbaar wordt voor planners in het formaat dat zij nodig hebben, en dat de verbinding met rapportagestandaarden als CSRD expliciet en bruikbaar wordt gemaakt. De evenementenmarkt van 2026 is niet kleiner dan die van 2024, maar hij is veeleisender. De locaties en organisatoren die dat als kans zien in plaats van als last, zijn het beste gepositioneerd voor de groei die de markt als geheel laat zien.

Hoe het evenementenlandschap in 2026 eruitziet en welke kansen er voor duurzame locaties liggen

Lees verder in de community