Wat een sponsor zoekt in een evenement en hoe duurzaamheid daarin steeds vaker een rol speelt

Sponsoring is altijd een kwestie van associatie: een sponsor verbindt zijn naam aan een event en verwacht dat de waarden van dat event iets toevoegen aan het beeld dat zijn doelgroep van hem heeft. Dat mechanisme werkt beide kanten op. Een bedrijf met een actief klimaatbeleid, dat jaarlijks rapporteert over zijn CO2-reductiedoelstellingen en dat zijn medewerkers trots wil laten zijn op de keuzes die het maakt, wil niet worden geassocieerd met een event waar niemand iets over duurzaamheid nadenkt, wegwerpmateriaal wordt uitgedeeld en de catering bestaat uit rundvlees in plastic bakjes.